近来，五五购物节、邻里生活节、中国品牌日、上海咖啡文化周等活动轮番上场，让广大上海市民见识到了众多本土品牌的实力和感召力。
当前，我国消费仍处于提振信心、恢复活力的过程中。深感于ChatGPT等新技术即将改变世界的态势，商业界对“科技将变革商业未来”的讨论一轮接着一轮。中国品牌如何走出一条自己的路？华东师范大学教授、上海国际首席技术官学院执行院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯受邀分享他的思考。
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科技创新在企业品牌战略中的地位将不断提升
解放周一：您最近以“科技创新进步造就下一代品牌”为题，回首了中国品牌在过去一年的进步。“科技创新进步造就下一代品牌”是有感而发吗？还是说，有一些案例或者现象触发了您的思考？
何佳讯：从2021年开始，我受中国高等院校市场学研究会邀请，每年会写一篇文章，从国家、企业与企业家、品牌科学理论研究等视域展开阐述，提炼中国品牌的年度“进步”。今年5月10日是第七个中国品牌日，我借此机会回顾、总结了中国品牌在过去一年的表现。如果要用一句话概括中国品牌在过去一年的进步的话，我认为是“科技创新进步造就下一代品牌”。如果要选择一组核心关键词加以提炼的话，我会选择“国家创新”“高质量发展”“范式转变”。
解放周一：对于普通民众来说，品牌意味着更高品质的商品、更丰富多元的商业文化、更具魅力的商业创新。而您选择的这组词高屋建瓴。
何佳讯：研究现代品牌发展理论多年，我发现，能够代表一个国家综合实力的品牌的发展，一定是和整个国家、社会的发展与进步紧密结合在一起的。可以说，品牌实力是社会发展、经济发展、文化发展、商业发展等多重综合实力提升的重要成果。
20世纪中叶以来，德国、美国、日本等国家以“质量振兴”战略扭转质量劣势，打造出高声誉的“德国制造”“美国制造”“日本制造”，其背后正是这些国家综合国力、科技创新能力的整体提升。今年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》。我们完全有理由相信，这份抓住中国品牌发展重大关键点的文件，也将在世界范围吹响打造“中国制造”声誉的新“号角”。
《质量强国建设纲要》指出，到2025年，中国品牌影响力稳步提升，品牌培育、发展、壮大的促进和支持机制更加健全，品牌建设水平显著提高，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。要想实现上述目标，我认为三个最重要的关键就是“国家创新”“高质量发展”和“范式转变”。
先说“国家创新”。要从根本上改变品牌价值结构和核心竞争力，关键要看科技创新能否在企业品牌战略中站稳脚跟。而若要在整个社会层面鼓励品牌做大做强、强化企业科技创新主体地位，从根本上讲，还是和整个国家战略层面的策动、鼓励、支持，为企业增强自主创新能力创造更好的制度环境分不开的。
谋求国家整体创新能力的提升至少可以包括以下三个方面——
首先，加强市场体系基础制度建设，为国家创新能力增强提供环境支撑。
其次，深入实施创新驱动发展战略，加强创新优惠政策和激励制度。比如，通过市场化机制激励企业创新，不断提高企业研发费用加计扣除比例，将制造业企业、科技型中小企业的上述比例分别从50%、75%提高至100%，并阶段性扩大到所有适用行业，促进企业不断创新研发。
再次，创设支持创新的金融政策工具，引导创业投资等发展，弘扬企业家精神。鼓励更多企业迈入以全方位创新为核心的品牌建设新阶段。
可以预见的是，未来十年，科技创新在我国企业品牌战略中的地位将发生全局性的改变和跃升。